Q3财报成“重头戏”奈飞能否写出好莱坞式结局?

奈飞是时候扭转市场的局面了,这正是其投资者所需要的。领先的流媒体视频服务公司将于周三公布季度业绩,但其结果并不令人满意。

自三个月前公布令人失望的第二季度业绩以来,该公司股价在2019年下跌了22%。竞争对手即将推出的服务和最后一次罕见的用户预测失误让该股承压。如果网飞想要扭转下滑趋势,它必须在周三递交一份令人满意的成绩单,只有这样这个不再受欢迎的娱乐巨头才能写出好莱坞式的结局。让我们回顾一下一些将会使股票重回正轨的事情。

700万用户的挑战

上次股价下跌的最大原因是网飞未能实现此前预测的目标,即在截至6月的三个月内增加500万净用户。网飞只增加了270万付费全球流媒体账户,这是近年来最大的增长。周三股市收盘后,网飞将讨论本季度净利润增加700万美元的目标,但这不足以安抚今夏的投资者,很明显,股价持续下跌意味着网飞将再次失去目标。

在本周的报告公布之前,一些看跌分析师指出,网飞很难越过自己设定的高门槛。如果这个传统保守的平台运营商本周再次失败,投资者的信心将受到打击。形势不会好转,如果再次失败,它将发现很难认真对待第四季度的前景。在一封致股东的信中,网飞解释了其第二季度令人失望的业绩,并指出其预测将会波动。几年前,它指出在过去三年里每年都有一次失败。但是如果它在同一年失败两次,情况就会不同。

重塑评估标准

网飞在第二季度实现了49.28亿美元的收入目标,超过了其2.49亿美元的收入目标,尽管该公司未能满足此前财务报告中对用户增长的预期。网飞之所以成功,是因为今年早些时候包括美国在内的一些市场的价格上涨导致人均收入上升。

此时,用户的增长将会放缓,在这个会员增长放缓的时代,如果网飞想再次成为市场的宠儿,就必须考虑如何利用其庞大的用户群。网飞有许多工具可以使用,但它过去一直不愿意求助于它们。网飞希望强调收入和收入增长,而不是用来衡量其成功的用户增长。

轻视对手

迪士尼和苹果的流媒体服务将于下月推出。这两家公司的流媒体服务吸引了大量的公众关注,这是今年网飞面临的一大障碍。迪士尼和苹果电视推出了引人注目的原创内容和激进的定价,这使得网飞易受攻击。自2014年以来,该股价格连续四次大幅上涨,一度是成长型投资者青睐的非必需消费品股,如今似乎不再灵活。

即使网飞在某种程度上实现了用户目标,或者找到了强调更令人满意的指标的方法,如果它不能缓解投资者对迪士尼和苹果将在未来几周吃掉它的担忧,那将是“无用的”。网飞需要夸大其不断扩大的市场或其在主导廉价竞争方面的早期成功。网飞知道何时保持低调和谨慎,但本周情况并非如此。

本文来源于美国股票研究所

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