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腾讯公司总裁刘炽平:让营销服务更具智慧

更新时间:2019-08-02 14:26:17 浏览量:4965

大家其实知道,腾讯进入广告业已经有十多年的历史。我们一开始是IM(即时通讯)广告,之后加入腾讯网的广告,2012年推出社交精准广告系统,2013年成立广告联盟,2014年腾讯视频也开始招商合作。2015年是比较特别的一年,我们正式上线了第一支朋友圈广告,我记得当时很多人都在调侃:自己到底收到的是宝马、可口可乐还是vivo的广告?大家都觉得很有趣。之后我们陆续推出了公众号广告、本地推广、信息流等多种广告形式,这些创新让我们与更多的广告主建立了合作关系,从一开始两万到现在已经超过二十万。

2018年,腾讯的广告收入达到了581亿,是2010年的41.5倍,可以说发展相当迅猛。腾讯广告业务能有这样的发展,离不开在座各位多年来对我们的支持和厚爱,请允许我代表腾讯广告向大家表示最衷心的感谢,谢谢大家!

其中一个案例是有60多年历史的经典品牌中华牙膏,去年和我们《创造101》爆款节目进行深度合作,点燃年轻粉丝参与度,不只是把品牌进行年轻化,更将整个电商收入翻了好几番,这是广告的能力,希望可以提供给广告主。

以下为刘炽平演讲实录:

今天腾讯希望借助这个机会和大家一起交流、一起探讨让科技赋能广告、科技赋能营销,为我们的用户、为我们的合作伙伴、为社会创造更多的价值,这也是科技向善的一种实现。

尊敬的来宾、各位合作伙伴、各位媒体界的朋友们,大家下午好!非常欢迎大家来到上海参加腾讯智慧营销峰会。上海,是众所周知的商业之都,也见证了我们国家商业史上很多个第一次的突破,我很荣幸今天能在这里,跟大家一起见证腾讯广告在组织整合后的第一次战略发布会。

首先,环环看到的韩国媒体今天多以报道消息为主,主观评论性的话不多。

为了持续这个目标,我们新成立的云与智慧产业事业群(CSIG)旗下的云、智慧零售、地图、AI等业务,能为广告主在这方面提供定制的解决方案,让广告主可以获取“广告+服务”的红利。

腾讯公司总裁刘炽平在开场致辞中,分享了腾讯广告未来的目标和战略升级的核心价值。

我相信20岁的腾讯,在对用户的理解、场景的判断、技术的储备上有非常丰厚的积累,我们以产品经理的视角,认为好的广告技术和算法是让品牌和创意,在最恰当的时间和场景,与目标用户美好相遇、良性互动,从而达到最佳的效果,这个也是“广告+技术”的精粹。

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印度出手后,不少媒体和网友也开始热议:究竟印度的反制措施会给美国带来多大影响?

仙台三越准备了大约三万个福袋。社长渡边宪一干劲十足地表示,希望能华丽地装饰平成最后一年的开始,也希望新的一年好事连连。

【短评】 塑胶跑道屡出问题,主要缘于学校等方面责任缺失。此次推出的新国标从“国家推荐标准”变为“国家强制标准”,提出了符合绿色发展、技术进步、行业规范及学生健康防护要求的各项技术指标,填补了以往的监管盲区,有利于对塑胶跑道质量问题实行全方位监管,同时也能对相关责任方形成强制约束力。此外,教育部还要求落实政府有关部门、学校作为采购者、监督者、使用者的主体责任。在实际工作中,各地应将校园塑胶跑道的新国标落到实处,让这一规定真正发挥应有效力,为师生身体健康保驾护航。

欧盟司法专员 维拉·朱洛娃:消费者可以使用所有可用的法律补救措施,特别是在个人伤害或其他损害发生时,他们有权起诉,这是我们在他们的合同中看到的两个主要问题,价格的不确定性以及当他们的合同要求消费者放弃维权的情况,而实际上这些权利必须得到法律的保障。

首先,我们认为,广告可以“+”技术,广告行业曾经有个说法:一半的广告费是浪费掉的,但是我不知道是哪一半。其实,传统广告的浪费何止一半?但是现在我们通过各种各样的技术,包括AI、包括精准投放,我们可以大大增加广告的精准度,减少浪费。

30日下午,上述中学党支部书记接受澎湃新闻采访时表示,这一行为系区教育局通知,要求区内各学校登记初三、高三学生家长任职情况,预防领导干部在孩子中高考期间有作弊行为。

《中国时报》称,蔡英文当局如果还在以“偏独”自我意识形态解读世界,昧于现实,更甚者通过绿媒将原本是铁铮铮的政治现实和客观新闻报道操作成“假新闻”,不但不能形成务实的世界观,更会将台湾不断带入险境。

退伍军人吕保民:退伍不褪色

校方介绍,新规旨在鼓励依据学位论文以及多元化的学术创新成果评价博士生学术水平,激励博士生开展原创性、前沿性、跨学科研究。另一方面,由各学科制定学术创新成果要求,不再设立学校层面的统一要求,尊重学科特点和差异。

篮球运动员在整场比赛中脚的尺寸并不是固定不变的,在比赛中脚的尺码会增大半码左右,因此在赛前调整好的鞋带在比赛中途可能会需要放松。其他运动也是同理,根据运动的不同脚部的变化也不尽相同,如果能随时调节鞋带的松紧来保持最佳脚感必然也能够提升运动表现。

很多人将责任归结到个人素质上,这其实并不客观。暖心伞还不回来其实有很多情况,有些是外地人,行程比较紧张,误了还伞的事;有一些人是忘记了,毕竟伞这种东西不是随时带的,忘记是常有的事;有一些人则是因为各种原因耽误了,有一些人是嫌麻烦,有些人则不知道怎么还。当然也不排除有人是因为贪便宜故意不还的。

据日本共同社5月27日报道,日本东海铁路公司(JR东海)5月25日透露,预计2020年7月亮相东海道新干线的新型列车“N700S”首次成功完成时速360公里行驶测试。列车24日深夜在米原至京都的下行线达到了这一速度。

其次,我们认为广告可以“+”内容。我印象比较深的,是小米在微信朋友圈投了一条广告,看起来就像是雷军发了一条动态,点进去用户会先看到一段雷军和代言人王源的灵魂对谈,产品直到最后才出现,给人留下很深刻、很清新的印象。这次投放无论是互动率、转化率,还是满意度都很理想。这个案例可以说,是在“内容为王”的时代,客户内容和腾讯广告完美的结合。

近一个月来,美国加大对伊朗“极限施压”力度。在军事方面,美国向中东地区部署航母战斗群、B-52战略轰炸机和船坞运输舰等以应对所谓的“伊朗威胁”。

银河基金成立于2002年6月14日,是经中国证券监督管理委员会按照市场化机制批准成立的第一家基金管理公司,是中央汇金公司旗下专业资产管理机构。目前,银河基金旗下各类型基金产品共有93只,基金经理共有17人,平均每位基金经理管理着5只以上基金,基金经理“一拖多”现象早已成为常态,但该公司旗下基金经理的平均任职年限仅有2年。

▼腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

类似情况在当地农村较为普遍。据介绍,2017年永康共有69个村不同程度出现缺水问题,其中有66个村未实行水费收缴。

5月29日,在阿富汗东部楠格哈尔省的哈斯卡米纳地区,学生在由极端组织“伊斯兰国”据点改建成的学校上课。

当行业整体处于降速周期时,加强创新与变革是对行业进行重塑的一剂良药。

今天美参院将就“结束关门”提案投票:媒体对“通过”普遍悲观

5月9日,腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”,正式启用腾讯广告(TencentMarketingSolution)全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张,以融合升级后的营销能力与解决方案,推动营销进化。

大家看到我们过去一直用技术和应用手段,把不正向的内容、不正向的广告主排除在我们的生态圈之外,虽然我们损失了很多收入,我们在所不惜。我们的广告是可信的,这样对我们、对广告主都很有价值。

过去腾讯提出过一个比较广为人知的概念,叫“互联网+”。在这里我把我们的升级形容为“广告+”,希望让客户的广告“+”上腾讯平台特色,为消费者“+”上惊喜和价值,从而也为客户“+”上意料之外的回报。那具体我们“+”的是哪些特别的价值?我想和大家分享一下。

所以说面向未来,我们希望通过“广告+”,无论对广告主也好、消费者也好,都可以提供更好的价值,这个其实一直是我们理念。例如说在很多用户的平台上面,我们广告数相对少的,为什么是这样?我们希望一方面我们可以平衡好用户的体验,另外一方面我们也可以减少无用曝光,让我们的广告主曝光更有价值。

第三,我们觉得广告可以“+”服务。一般广告追求曝光、点击再加上一些下载或销售的转化,广告平台没有能力、也没有意愿让广告主和用户产生一个长期的互动。我们不一样,我们的营销服务目标是帮助各行各业进行数字化的升级。我们希望可以让一次投放,不仅可以精准触达用户群体,还可以借助公众号、小程序实现转化和留存,可以留住用户。同时借助会员、优惠券等服务,客户可以把用户更有效地管理和维护起来。这样广告就变成了是用户服务的入口,可以让广告主留住用户,不断的提供持续的数字化服务,创造品牌的忠诚度、创造品牌的好评度。

此外,据当地警方调查得知,该男生还浏览过非正常手段才能登录“黑网站”,在上面学习了炸药和枪支的制作方法。一名调查人员表示:“随着这名男生不断上网分享成果并学习相关专业知识,可能就变得越陷越深了。”(编译:许文金 审稿:陈建军)

今天我站在这里,除了感谢大家之外,也因为腾讯广告对自己有了新的升级要求,希望大家一起来见证。大家可能知道,腾讯在去年的9月进行了一次重大的战略升级和组织变革,我们把社交与效果广告部和原来OMG的广告业务整合到了一起,成立了全新的腾讯广告(TencentMarketingSolution),内部的名称是广告营销服务线,这意味着我们在未来的目标不仅仅是要做好「广告」,还想站在更加广阔的「营销服务」层面,提供全链路的解决方案,帮助客户进行数字化升级,拥抱新的机会。

在腾讯去年的架构整合后,我们新成立了平台与内容事业群(PCG),这个事业群拥有非常丰富的泛娱乐IP和植入方式给客户选择,将IP开发、共建、授权的全能力开放给广告主,也是希望能够不但让广告主获得曝光,也可以通过内容和IP,赢得更多消费者的喜爱。

尊敬的来宾,我相信此刻,我们其实是站在了广告和营销服务新时代的一个起点,我们的广告和营销服务,我们的腾讯广告将是全新的入口,这个入口可以让你找到目标用户,可以用精致的内容打动用户、用优质的产品来制造口碑、用贴心的服务来留住用户。这里,我们相信,蕴含着巨大的潜力供大家一起挖掘。

最后我们认为广告可以“+”口碑,在技术合力之下打动用户的创意,再加上产品的品质以及很好的服务,我们希望可以引发在社交平台上面正向的口碑传播,激发大众去讨论分享辐射更多的圈层,而且是免费的,这是我们平台最可以为我们广告主提供的。

唱的好、跳的好、人缘好的“三好”女孩黄米依,即将迎来的是节目的收官但却也是自己演艺之路的开端,三个月的学习和成长即将于本周六晚八点爱奇艺《演员的品格》结业舞台上毫无保留的奉献给观众。

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